产品打广告方法和庆典礼仪策划方案

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  第一个小技巧是突出品牌,朱百宁说,这个方法很直白,就是让自家的品牌标识在产品中凸显出来,这一招在奢侈品行业中使用最广泛,比如铺满Logo的LV包和带着硕大“H”标志的爱马仕皮带,都让你无法忽略,另外,包装箱也是媒体的一部分,比如小红书通体红色的快递包装盒,醒目的Logo设计,让快递所到之处都能引起关注,除了在视觉上突出的品牌标识,还可以在听觉上做文章,比如有些歌曲在正式播放歌曲之前,都会提到自己的出品公司,用这样简单的增加音频品牌曝光的方法,就实现了产品自传播。

  第二个小技巧是添加文案,在各类开业庆典策划文案,客户交流晚宴的营销文案中的作用不必多说,但作者认为,能不能发挥出文案的魔力,关键还要看你用在哪里,朱百宁列举了几个经常被忽略的地方,比如小票,很多业务都会给顾客打印消费小票,黄太吉就充分利用这个载体,给每张小票都印上了像“生活总有许多喜怒哀乐,就像煎饼,摊匀就好”这样的名句格言,吸引了很多关注。

  其次,包装也是重要的载体,可口可乐就凭借在瓶身上印制有趣的文案这一招,先后推出了“昵称上海活动策划瓶,歌词瓶,台词瓶”,在没有研发新品,升级配方的情况下就获得巨大的成功,再比如车身,让加盟的车辆给自己打广告也是一种很好的方式,现在路上经常会看到一些小货车上贴着“58货运,货拉拉”等标识。

  还有店面招牌,比如有一家牛肉火锅店的招牌下,醒目地印着一行大字“吃一头十二小时前还在散步的牛”,这句话不仅能引发用户拍照发朋友圈,而且远比“食材绿色,新鲜”之类的空洞宣传更有说服力和画面感,另外,把有趣的文案直接加入产品名也能达到很好的营销效果,比如台湾推出的“消极杯”和最近的网红茶丧茶等等。

  第三个小技巧是植入彩蛋,就是在产品中植入更有参与感的,更加“软”的广告,比如,Uber广为传颂的“一键呼叫系列”营销,可以一键呼叫“直升飞机,冰激凌,粉红健康,移动试衣间,英雄专车”等,让乘客在特定的时间和地点,呼叫到具有特定功能的车辆,这就是把特殊的,隐性的,具备自传播能力的广告,打到了自家的产品当中,获得了非常好的营销效果,搜狗语音助手也推出过类似的幽默彩蛋,如果你说“我要上厕所”,助手就会直接展示出附近上海年会策划的肯德基门店,如果你再说“肯德基人满了”,语音助手又会立马列出附近的麦当劳门店,调侃了生活中找厕所就找肯德基的现象。

  一,需明白方案是写给谁的。

  每场公关活动都有不同的侧重点,首先要明白企业的属性是什么,要做什么类的活动,侧重点,目的性是什么,例如:如何生产啤酒的企业举办一场啤酒节,赞助个足球的世界杯是合适,赞助一场中学生的校园篮球赛就不合适,再如:别墅的促销活动的奢侈品展厅里的竖琴表演很合适,请个二人转表演就不那么合适,这个道理大家都懂,所以,在写方案的时候前我们就清楚我们要举办的是什么活动,这是就成功了第一步。

  二,策划的这场活动是需要解决企业或产品的什么问题。

  为什么要做这场公关活动,目的是什么,在整个策划方案的过程要时刻牢记着我们的目的,我们常所说的:不忘初心”,在每一个细节的创作和构建上都要与目标靠拢,这样才能目的明确,主题明确,一般的公关庆典类活动有两个比较重要目的:提升企业形象,提升品牌知名度。

  三,案子中要策划出明晰的活动三个阶段。

  文章有前言,有高潮和精彩之处,上海演出设备租赁活动亦是如此,在三个阶段,从营销学讲是引起注意兴趣,达成消费行为,形成有效的长期消费往来机制,有预热期(就是引起注意兴趣的阶段),执行期,降温期。

  预热期:告诉此次活动的亮点,参与者能从中收获什么,慢慢扩期传播,通过一些媒体广告,自媒体平台,报刊等,首先是引起注意,接成是引发兴趣,让活动充满期待,活动期,在来宾的期待中,高潮来了,这个活动中的主要阶段,在活动中一定要有好的创意,以及满足客户预期的创意或超越客户预期的亮点,降温期:这个阶段非常重要,通过此次活动让参与者对公司企业或产品或产生了好感,即是达成营销学中的购买行为,然后再给予客户一些优惠好处,这样就能够完成活动目的。

  四,活动需要有鲜明的亮点,形成长久印像记忆。

  活动的第一个阶段需要有鲜明的亮点,记忆点不用多,举个开业庆典的例子,铺垫期——邀请函的设计要有创意和亲和力,凭邀请函还可在现场领取领礼品,活动执行中:开业庆典中那动仪式要有创意亮点,让人印象深刻,降温期:活动当天的优惠折口,在持续的优惠中,让客户在消费中带来更多的潜在消费者。

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