产品打广告方法和庆典礼仪策划方案

　　第一个小技巧是突出品牌，朱百宁说，这个方法很直白，就是让自家的品牌标识在产品中凸显出来，这一招在奢侈品行业中使用最广泛，比如铺满Logo的LV包和带着硕大“H”标志的爱马仕皮带，都让你无法忽略，另外，包装箱也是媒体的一部分，比如小红书通体红色的快递包装盒，醒目的Logo设计，让快递所到之处都能引起关注，除了在视觉上突出的品牌标识，还可以在听觉上做文章，比如有些歌曲在正式播放歌曲之前，都会提到自己的出品公司，用这样简单的增加音频品牌曝光的方法，就实现了产品自传播。

　　第二个小技巧是添加文案，在各类开业庆典策划文案，客户交流晚宴的营销文案中的作用不必多说，但作者认为，能不能发挥出文案的魔力，关键还要看你用在哪里，朱百宁列举了几个经常被忽略的地方，比如小票，很多业务都会给顾客打印消费小票，黄太吉就充分利用这个载体，给每张小票都印上了像“生活总有许多喜怒哀乐，就像煎饼，摊匀就好”这样的名句格言，吸引了很多关注。

　　其次，包装也是重要的载体，可口可乐就凭借在瓶身上印制有趣的文案这一招，先后推出了“昵称上海活动策划瓶，歌词瓶，台词瓶”，在没有研发新品，升级配方的情况下就获得巨大的成功，再比如车身，让加盟的车辆给自己打广告也是一种很好的方式，现在路上经常会看到一些小货车上贴着“58货运，货拉拉”等标识。

　　还有店面招牌，比如有一家牛肉火锅店的招牌下，醒目地印着一行大字“吃一头十二小时前还在散步的牛”，这句话不仅能引发用户拍照发朋友圈，而且远比“食材绿色，新鲜”之类的空洞宣传更有说服力和画面感，另外，把有趣的文案直接加入产品名也能达到很好的营销效果，比如台湾推出的“消极杯”和最近的网红茶丧茶等等。

　　第三个小技巧是植入彩蛋，就是在产品中植入更有参与感的，更加“软”的广告，比如，Uber广为传颂的“一键呼叫系列”营销，可以一键呼叫“直升飞机，冰激凌，粉红健康，移动试衣间，英雄专车”等，让乘客在特定的时间和地点，呼叫到具有特定功能的车辆，这就是把特殊的，隐性的，具备自传播能力的广告，打到了自家的产品当中，获得了非常好的营销效果，搜狗语音助手也推出过类似的幽默彩蛋，如果你说“我要上厕所”，助手就会直接展示出附近上海年会策划的肯德基门店，如果你再说“肯德基人满了”，语音助手又会立马列出附近的麦当劳门店，调侃了生活中找厕所就找肯德基的现象。

　　一，需明白方案是写给谁的。

　　每场公关活动都有不同的侧重点，首先要明白企业的属性是什么，要做什么类的活动，侧重点，目的性是什么，例如：如何生产啤酒的企业举办一场啤酒节，赞助个足球的世界杯是合适，赞助一场中学生的校园篮球赛就不合适，再如：别墅的促销活动的奢侈品展厅里的竖琴表演很合适，请个二人转表演就不那么合适，这个道理大家都懂，所以，在写方案的时候前我们就清楚我们要举办的是什么活动，这是就成功了第一步。

　　二，策划的这场活动是需要解决企业或产品的什么问题。

　　为什么要做这场公关活动，目的是什么，在整个策划方案的过程要时刻牢记着我们的目的，我们常所说的：不忘初心”，在每一个细节的创作和构建上都要与目标靠拢，这样才能目的明确，主题明确，一般的公关庆典类活动有两个比较重要目的：提升企业形象，提升品牌知名度。

　　三，案子中要策划出明晰的活动三个阶段。

　　文章有前言，有高潮和精彩之处，上海演出设备租赁活动亦是如此，在三个阶段，从营销学讲是引起注意兴趣，达成消费行为，形成有效的长期消费往来机制，有预热期（就是引起注意兴趣的阶段），执行期，降温期。

　　预热期：告诉此次活动的亮点，参与者能从中收获什么，慢慢扩期传播，通过一些媒体广告，自媒体平台，报刊等，首先是引起注意，接成是引发兴趣，让活动充满期待，活动期，在来宾的期待中，高潮来了，这个活动中的主要阶段，在活动中一定要有好的创意，以及满足客户预期的创意或超越客户预期的亮点，降温期：这个阶段非常重要，通过此次活动让参与者对公司企业或产品或产生了好感，即是达成营销学中的购买行为，然后再给予客户一些优惠好处，这样就能够完成活动目的。

　　四，活动需要有鲜明的亮点，形成长久印像记忆。

　　活动的第一个阶段需要有鲜明的亮点，记忆点不用多，举个开业庆典的例子，铺垫期——邀请函的设计要有创意和亲和力，凭邀请函还可在现场领取领礼品，活动执行中：开业庆典中那动仪式要有创意亮点，让人印象深刻，降温期：活动当天的优惠折口，在持续的优惠中，让客户在消费中带来更多的潜在消费者。

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