公关活动策划宣传和立体策划的特点

　　展会宣传推广工作虽然日益受到重视，但由于预算安排的约束，花在宣传推广上的费用仍是比较有限的，作为组办方，可以采用集资-回馈的方式吸引社会捐助和商业赞助等。

　　1.集资方式。

　　采取社会捐赠和商业赞助等方式。

　　(1)社会捐赠，这种形式可以是货币捐赠，也可以提供实物或服务等方式捐赠，如可采取捐款，捐赠物品，提供免费住宿，餐饮和交通等接待服务。

　　2)商业赞助，为赞助企业提供多种形式的回报，使赞助企业能够实现其合理的商业目的，商业赞助主要为资金与实物赞助等。

　　2.回馈方式。

　　(1)授于赞助商荣誉，如将赞助单位作为活动的协办(赞助)单位，或授子赞助单位负责人荣誉称号，并颁发荣誉证书等。

　　(2)提供媒体广告，活动期间，媒体费助商可选择广告媒体和广告方式免费刊播相应数量的广告。

　　(3)授权冠名活动，活动期间，把活动的冠名权投予赞助商，在举办活动前与赞助商联合召开新闻发布会，并在媒体上发布祝贺广告，为活动冠名企业提供免费现场广告，上海活动策划在与活动有关的各种宣传资料和票证上，主要活动标识物上，标示带有冠名的活动全称，要求各指定媒体在宣传报道活动时，必须报道带有冠名的活动全称等。

　　(4)提供区域广告，活动期间，根据赞助商的贡献，在指定区域为赞助商制作，放置广告标牌，设置彩虹门，投放空飘气球等。

　　（5）指定产品，可根据赞助商的要求，将其产品确认为活动指定产品。

　　(6)标志产品，允许赞助商在其产品和服务中，使用活动的标徽，吉样物及其他归活动组委会所有的图片，文字和标识。

　　(7) 特约消费场所，可将费助企业作为特约消费场所，并在相关媒体上公告（所需的相关服务原则上由被指定的赞助商提供)。

　　(8)邀请费助企业负责人参与展会重要活动，展会组委会邀请赞助单位领导参加活动的开幕式等大型活动，并给予贵宾礼遇。

　　1.时代性。

　　会展设计策划的时代性是由会展自身发展的特点决定的，欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的积累和发展，无论是会展场馆设施，还是大型会展的组织，策划，设计都已相当成熟，近年上海年会策划来，中国会展业迅速发展，尤其是信息技术，网络技术的快速发展.使得新建专业场馆的配套设施日臻完善，可以说，会展是一个与时代发展紧密相连的产业，对代性是它的鲜明特性，会展设计的策划必须站在时代的高度，及时掌握全球会展业的最新动态，实现会展设备的智能化以及会展理念的前瞻性。

　　在会展策划中，要能够体现现时代的人本观念，时空观念，生态观念，系统观念，信息观念，高科技观念等，具体地说，会展设计中的立体策划要注意:空间环境的开放性，通透流动性，可塑性和有机性，给人以自由，亲切的感觉，让人可感了知，实现展品信息经典性原则，严格要求少而精，尽量采用新产品，新材料，新构造，新技术和新工艺.积极运用现代光电传输技术，现代屏幕能像技术，现代人汇智能技术等。

　　2.目的性。

　　任何一项会展设计的策划都必须是为实现一定的意图和目标而服务的，这是策划的目的性.觉划的目的性要求策划着应有明确的策划目标，然后围绕目标进行策划我们来看下面的设计策划案例。

　　参展目的，通过上海演出设备租赁展会这一样殊途径，力争在有限的时间和空间内，使自己展示和期望展示的内客为有限的参观者尽可能多地发现，注意了解和接受，并力争这一展示效果在更大的范围，更长的时间内得以实现。

　　设计策划:。

　　1)展台静态设计，整个展台的设计力求气势宏大，造型，材料，用色新颖独特一方便发现和引起注意，展台的内部构造，产品陈列和内容介绍要科学——方便了解，参观，洽谈。

　　(2)展位的动态设计，适当安排招搅性的各类表演一方便发现，注意，举行各类礼品赠予，有奖活动一方便注意，了解，举办演示，演讲活动一方便了解，接受。

　　(3)展场外部设计，在展会规定的各类广告中，寻找最能显示企业品牌的广告形式和位置一一方便场外人流的发现和注意，为参展人员提供前期品牌指引在展馆周边寻找广告机会，营造整体品牌氛围——避开竞争对手，制造更强大的参展声势。

　　(4)舆论传播设计，围绕企业，产品参展本身，或围绕展出形式等，营造可供媒体采访，报道和公众传播的话题——实现大范围，长时间的传播。

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